6月5日，普华永道发布了《2019-2023娱乐及媒体行业展望》。报告显示，虚拟现实和播客(包括各种网络广播和音频节目)的复合年增长率将达到35.9%和34.6%，以“优爱腾”为代表的OTT视频和KPL为代表的电子竞技产业，未来五年也会有超过20%的复合年增长率。

从整体上看，中国娱乐及媒体行业收入将以5.6%的复合年增长率发展，到2023年，将达到4347亿美元，继续保持全球第二大市场地位。2018年，数字收入占行业收入的70%以上，报告预计，到2023年，这一比例将达到75.4%。

5G通讯的普及将给娱乐和媒体行业带来深刻的变化。普华永道全球科技、媒体和电讯行业主管合伙人周伟然表示，5G技术使消费者开始看到移动互联网速度与最快的固定宽带相当，对5G的大量投资将改变互联网的消费方式。

虚拟现实：2018年成为全球第二大市场

报告指出，虚拟现实是中国媒体和娱乐行业增长最快的领域。2018年，中国虚拟现实市场收入3.64亿美元，成为全球第二大市场。预计未来五年，中国虚拟现实产业将以35.9%的复合年增长率高速发展，增速为全球最快，至2023年收入达到11.4亿美元。中国拥有全球最多的虚拟现实设备，2018年国内共有2110万台，到2023年将增至3970万台。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示：“视频游戏的发展将推高虚拟现实内容收入，而移动虚拟现实设备是虚拟现实视频增长的关键。”随着5G网络在国内的大规模铺开，移动虚拟现实设备的门槛将会进一步降低，虚拟现实将有机会从一个新鲜事物真正“飞入寻常百姓家”。

播客：2018年广告收入达到1.28亿美元

5G时代，各种应用对于用户时间的争夺日趋白热化。而网络广播和音频节目以其良好的“伴随性”，在这场时间争夺战中具有独特的优势。2018年，中国成为全球最大的播客市场，每月收听人数达到1.521亿，播客广告收入达到1.28亿美元。预计未来五年播客行业将以34.6%的复合年增长率强劲增长，到2023年，收入将达到5.65亿美元。

播客高速增长的背后，是智能音箱和智能手机的大规模普及。尤其是智能音箱，有望成为智能家居的核心设备。小米旗下的小爱音箱，百度推出的小度音箱，以及阿里巴巴的天猫精灵，都是其中代表。普华永道报告显示，到2023年，中国智能音箱拥有量将达到1.5亿台，居全球第一。

OTT视频：2018年市场收入58亿美元从免费到优质付费

宽带速度和普及率的不断提高，推动了OTT视频消费量快速增长。2018年，中国OTT视频市场收入58亿美元，成为主要广告商最新且增长最快的平台。普华永道报告预计，2021年OTT视频业务收入将翻倍，至2023年达到147亿美元。

爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频三家占据了OTT视频行业70%以上的份额。报告认为，未来五年，中国观众的观看习惯将发生重大转变，从免费服务转向付费优质内容，会员服务等相关服务费用将成为行业收入增长的重要驱动因素。

普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人莫斌认为：“5G技术使OTT视频用户能够在移动设备上实现更多的消费和更高质量的视频娱乐，加速用户的个性化趋势。随着OTT视频企业试图扩大‘按需订阅’的用户基础，领先提供商之间的竞争日趋激烈，对内容的投资呈现爆发式增长。”

电子竞技：2018年国内约有3亿爱好者

电子竞技是中国电子游戏市场增长最快的领域，2018年国内约有3亿电竞爱好者，创造了1.51亿美元的收入。报告预计，中国将在2020年超过韩国，成为继美国之后的全球第二大电竞市场。未来五年，电竞行业复合年增长率达21%，到2023年收入将达到3.92亿美元。

电子竞技行业高速增长的背后，是中国这个全球第一大视频游戏市场。普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人董朝晖说： “中国是全球电子竞技热潮的中心……中国成功举办高规格活动的能力，反映出其核心观众群体的不断壮大。”

2018年，国内视频游戏用户数量达到6.26亿，创造了248亿美元的收入。报告预计未来五年这一趋势还将继续，复合年增长率保持7.3%，至2023年收入将达352亿美元。其中，随着移动设备的普及，PC游戏玩家逐年向移动屏幕迁移。预计到2023年，中国移动游戏收入将超过220亿美元。

（文章来源：新京报）