作者胡薇
时间2010-03-25 07:51来源上海证券报

　　《关于加快发展体育产业的指导意见》发布

　　国务院办公厅日前发布《关于加快发展体育产业的指导意见》（以下简称《指导意见》）。其中明确提出到2020年，培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌。《指导意见》还要求，通过加大投融资支持力度、完善税费优惠政策等措施促进体育产业发展。

　　培育体育骨干企业和企业集团

　　“目前我国体育产业发展的关键在于必须实现对整体产业、产业链的整合。”中国体育产业发展研究中心主任何文义对本报记者表示，骨干企业和企业集团的培育不仅有助于实现体育产业的整合，同时还将有效带动相关产业的发展。

　　安踏体育用品有限公司副总裁张涛在接受本报记者采访时表示，体育产业的发展不仅有助于解决就业问题，同时还有助于实现扩大内需以及调整经济结构的目标。

　　《指导意见》提出，到2020年，要培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌；同时还明确指出要实现居民人均体育消费显著增加，体育服务贸易较快发展，体育产业从业人数占全社会就业人数比例明显提高，体育产业增加值在国内生产总值中所占比重明显提高。

　　国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓表示，目前我国居民对于体育消费的需求已经形成并且正在快速增长。“随着我国经济的发展，老百姓已经不满足于单纯的物质消费，在精神层面上有了更多元化的需求。”鲍明晓认为，生活方式的改变将是持续性的，其中的市场潜力非常可观。

　　“在已有的龙头企业或者上市公司的基础上进行整合，将会是培育骨干企业和企业集团较为现实可行的办法。”何文义表示，上市公司可以通过资本市场收购产业链中的其他环节，提升体育产业附加值。

　　张涛表示，培育骨干企业和企业集团，将会产生集聚效应，共同将体育产业的市场做大。

支持有条件企业进入资本市场融资

　　《指导意见》明确提出，加大投融资支持力度和完善税费优惠政策，支持体育产业发展。值得注意的是，体育彩票和体育类基金会也作为投融资措施写进《指导意见》。

　　“体育产业要做大做强，借助资本力量是很有必要的。”鲍明晓表示，目前国外已经有很多体育俱乐部上市，但国内由于企业发展规模不够、盈利模式不太清晰等原因，相关上市公司还比较少。

　　《指导意见》提出，要拓宽体育产业发展资金来源渠道，政府可以通过安排补助资金等方式促进体育产业发展。支持有条件的体育企业进入资本市场融资，通过发行债券、股票，以及项目融资、资产重组、股权置换等方式筹措发展资金。积极鼓励民间和境外资本投资体育产业，兴建体育设施。鼓励金融机构适应体育产业发展需要，开发新产品，开拓新业务。研究探索体育彩票市场发展规律，不断丰富体育彩票新品种。完善体育彩票市场管理制度，健全发行销售监督机制。加强对彩票公益金使用的监管，提高使用效益。

　　“扶持体育产业上市是推动体育产业发展的一个好办法。”何文义表示，这不仅有助于增加企业竞争力，同时也能为进行国际合作提供更有效的方式。

　　中体产业董事长谢亚龙在接受本报记者采访时表示，目前公司正在考虑与国际上知名赛事运营商进行合作，打造环中国自行车赛。“不同阶段会为体育产业发展带来不同的机会，未来体育产业将由观赏性逐渐转向参与性。”谢亚龙说。

　　对以民营经济为主体的体育用品制造业来说，投融资渠道的拓宽意义更为重大。“这将会鼓励更多资金进入体育产业，有助于解决民营企业融资难的问题。”张涛表示，而在允许更多资金进入的同时，也应加大监管力度，维护行业的健康可持续发展。

加强对体育产业发展的区域布局

　　《指导意见》还提出，要加强领导，深化改革，加强对体育产业发展的区域布局，根据不同地区的比较优势和经济社会发展实际情况，合理规划，促进形成体育产业发展的聚集区、示范区和城市发展功能区。

　　“体育产业与文化产业有很多相似的地方，所以在发展过程中可以借鉴其经验。”何文义表示，目前文化产业园区在全国各地都发展了起来，如果通过前期的统筹规划，结合各地区域优势，打造“健身商圈”、“体育商圈”，不仅能满足人们的体育消费需求，同时还将形成规模效应，打造新的商业模式。

　　事实上，作为国际旅游岛的海南已经将高尔夫纳入发展计划，提出旅游、体育两大产业携手发展的新模式。天津也正在积极筹备，准备打造国际拳击赛事中心。

相关上市公司有望摆脱“边缘化”状态
作者魏梦杰
时间2010-03-25 07:54来源上海证券报

　　国务院办公厅日前发布《关于加快发展体育产业的指导意见》。有关专家认为，相对于金融、地产、能源等热门行业而言，体育产业长期处于“边缘化”状态，意见的发布有助于改变这种局面，相关上市公司有望受益。

　　目前A股市场有中体产业、信隆实业、探路者三家主营体育用品的上市公司。除了2009年登陆创业板的户外体育服装用品经营商探路者经营良好外，其余两家公司主营业务依然处于“边缘化”态势，即使是中体产业这样“根正苗红”的体育产业上市公司，也难耐“寂寞”而将部分精力投向了房地产。此外，西藏旅游、青岛双星、北巴传媒等上市公司也有涉及体育产业的业务，但占主营业务的比重很低。

　　在境外市场上市的国内体育产业公司，包括在香港主板上市的李宁、安踏体育、匹克、特步、361度，以及通过离岸红筹方式在新加坡主板上市的中国鸿星。其中，李宁和中国鸿星的市场表现良好，近年来股价与盈利同步上升。2007年7月10日登陆香港联合交易所主板的安踏体育表现更为强劲。

　　有券商行业研究员对记者表示，随着《关于加快发展体育产业的指导意见》出台，市场对我国体育产业的大发展寄予了极高期望，在庞大的潜在市场前景刺激下，A股三家主营体育产业的上市公司可能受到市场青睐。

具体来看，中体产业的主营业务包括体育产业和房地产，并涉足机票代理及传媒等业务。在体育产业方面，目前中体产业已涉及体育竞赛、体育健身、体育主体地产等诸多方面。有关研究员认为，中体产业作为国家体育总局控股的唯一一家上市公司，未来不仅将直接受益于国家有关政策，更有优先获取体育产业高端资源的先天优势。此外，公司在海南合作开发“三亚奥林匹克湾项目”，地址在海南省三亚海棠湾，项目总占地约2200亩，规划总建筑面积约35万平方米。

　　信隆实业则是我国自行车制造龙头企业。公司与捷安特、迪卡侬、富士达等国外主要品牌商建立了策略联盟，并与贸易商建立了良好的合作关系。公司同时大力发展运动健身康复器材，在做好OEM和ODM产品生产的基础上，培育公司自主品牌产品（OBM）的研发和生产体系。有关研究员表示，未来该公司有望依托资本市场做大做强运动健身器材市场，成长空间巨大。

　　探路者2000年-2008年保持了40%-50%的收入复合增长率。有关研究员认为，与外资户外品牌相比，探路者有关产品的性价比更高；与小品牌相比，其产品研发能力更强、品牌知名度更高，因而在二、三线城市销售有优势。有关报告预计，中国户外用品市场未来五年有望保持35%-40%的增速，探路者作为国内品牌的领军者，其收入增速有望超过该水平。