作者：investement  整理人：guo  

数字彩电：开始软着陆
（像以前自己发过贴子一样，自己试图通过这种方式坚定几个朋友（原先我称他们为客户）长线持有厦华电子的信心，因为我也知道他们会到这儿来看的，我想借大家之口，通过诸位的评价或能让他们知道是去是留。）

伴随“五一”各大商场高高挂起的各式降价促销广告，新一轮彩电价格战拉开了围幕。与几年前不同的是，这次不是什么品牌降价，而是针对一种概念的降价，如果说几年前数字电视还在象牙塔中的话，现在的数字电视已经是平头百姓了，无怪乎有些媒体将这一彩电大降价冠之以“雪崩”，大有大厦将倾的意思。

是什么让数字电视走下神坛的呢？难道国内彩电企业真的在起点处就要进行生死搏斗了吗？

我们的答案尽管同样也充满了忧虑，但还没有将我国的彩电企业看贬，甚至还带有一些乐观。

从彩电价格战生成的机理来看，最主要的原因在于数字电视产业的市场尚未启动。我们知道，市场是由供需用两方面组成的，在国家尚未出台数字电标准、普通彩电深度普及、人们的收视习惯毫无改变、节目产品高度雷同的情况下，还谈不上形成了真正意义上的数字电视消费市场，这从根本上的制约了彩电企业的市场需求；另一方面，由于对数字电视产业容量的评估过于静态和夸大，彩电企业在普通彩电深度普及、通过价格战无可战的情况下，对数字电视的挖掘提前爆发，这直接导致了国内数字电视产能的相对过剩；除此之外，国外数字电视市场慑于国内企业产品的性价比，频频对国内彩电设障。由于以上三方面的原因，国内数字电视企业必然从一开始就受制于市场狭小、产能相对过剩的困扰，同时还必须被动地承担起启动消费市场的责任，利用价格切入和占领市场自然成为各彩电企业的不得不首选的策略。

然而，问题总是要一分为二来看的。当我们惊呼某某数字电视大跌多少的时候，其实也就是数字电视离我们又近一步的时候。曾几何时，国人对互联网还很陌生，而眼下互联网给我们生活、工作和学习带来的影响可谓深刻之至。数字电视作为互联网技术在生活消费层面的自然延伸，虽然国内企业在核心技术上输人一筹，但只要能将国内市场起动起来，所有参与者都将看到无限春光。现在的价格战无疑是在进行魔鬼训练。因为谁都清楚，价格战只能够保证企业杀入市场，要在市场上站稳脚跟，获得发展，靠的只能是技术和规模化效益。但就现实来看，规模化是行不通的，因为数字电视的标准未定，数字电视的核心技术尚不成熟悉，大规模生产只能领先一时，极有可能在新技术产生后成为包袱。所以当我们在看到见诸媒体的不仅有大幅降价的广告之外，还有各家企业比拼技术的时候，我们便看到了希望，同时我们也得出了结论：数字电视正在软着陆，着陆点便是市场给予彩电企业的价格承接，只有到那时才会产生真正因数字彩电而壮大的企业。显然，这是个漫长而痛苦的历程，完全竞争的市场决定了在这个市场上生死进出是很正常的，价格战下的微利，微利下的并购合作，将会不断在国内彩电企业间上演。不过，我们应还记得，上个世纪从黑白电视到彩电普及的过程中曾划过多少流星，那时几乎每一个省都有自己的电视企业，大浪淘沙，现在挺立潮头的应该已能精于运用市场法则了，而我们国力日盛，强大的购买力释放之时，数字电视企业的春天便到了。

十年磨一剑，让我们一同期待宝剑出鞘的那一刻吧！