上周国家广电总局官员表示，我国广播电视数字化将实施“三步走”战略，２００３年全面推进有线数字电视

　　数字电视盛宴即将开场

　　“数字电视”对中国消费者并不陌生，彩电厂商早已将其概念炒作得家喻户晓，然而数字电视却也总是“雷声大、雨点小”，真正能够享受到数字电视服务的大城市观众少之又少。
　　随着国家广电总局上周正式公布我国广播电视数字化进程的时间表，一场规模宏大的数字电视诱人盛宴似乎即将开场。

　　数字电视驶入快车道

　　据国家广播电影电视总局副局长张海涛透露，从今年开始，我国广播电视数字化将实施“三步走”发展战略：２００３年全面推进有线数字电视；２００５年开展数字卫星直播业务，开始地面数字电视试验，有线数字电视用户达到３０００万；２００８年利用北京奥运会转播之机，全面推广地面数字电视和高清晰电视。此后有线电视向数字化过渡，按照东部、中部和西部三个区域推进，分２００５年、２００８年、２０１０年和２０１５年四个阶段全面实现有线电视数字化。到２０１５年，我国将停止模拟电视播出。
　　据介绍，与模拟电视相比，数字电视具有不可比拟的突出优点：图像质量高，几乎可以达到演播室的图像质量，而目前使用的模拟电视系统图像质量普遍要比演播室的图像质量差许多；节目容量大，现行的有线电视网络传送模拟电视最多只能容纳６０套－７０套节目，而用于传送数字电视，节目容量可以超过５００套；伴音质量好，数字电视可以传送４路以上的环绕立体声，真正获得家庭影院般的伴音效果；具有交互功能，观众可以实现准视频点播等交互功能，即观众可以根据节目菜单自主点播电视或者游戏节目。
　　正因为数字电视具有如此明显的优势，数字电视取代传统模拟电视已成定局。很多欧美国家都已经开启了数字电视或者制定了具体的日程表。目前，我国有线电视实现数字化条件也已经具备，并已在上海、北京、深圳、大连、青岛等地相继试播。
　　按照通常的算法，我国数字电视未来市场将创造一个上万亿元的“超大蛋糕”。国务院发展研究中心相关课题组肯定了包括内容提供、网络运营、设备制造等在内的数字电视，在未来５－１０年将有价值１．５万亿元左右的市场。但有业内人士认为这个数字还是相当保守，数字电视相关市场价值将更高。

　　无限商机引无数商家竞折腰

　　面对数字电视所蕴藏的巨大商机，反应最为激烈的当前莫过于电视制造企业。由于普通ＣＲＴ彩电的利润空间越来越小，而数字电视则提供了难得的发展机遇。长虹、ＴＣＬ、厦华、海信、创维等先后推出自己的数字电视发展计划及系列新产品。ＴＣＬ集团宣称，未来５年之内，ＴＣＬ将投入至少１０亿元人民币，用于数字电视产品的开发、生产与销售。海信在１９９８年就成立了数字电视研究所，并计划每年将销售收入的５％投入科研开发。而创维则干脆宣布停止生产普通逐行扫描彩电，放弃进军手机计划，全力投入到数字高清电视中。
　　除本土公司外，众多外资公司也对这块蛋糕“垂涎三尺”。戴尔、摩托罗拉等ＩＴ巨头先后宣布通过各种方式进入中国的数字电视市场；ＬＧ、索尼、三星纷纷在中国建立ＰＤＰ、液晶等高清彩电基地。
　　业内人士称，数字电视不仅给家电企业带来了潜在的市场，其拉动的相关产业及衍生产品的市场价值更加无法估量，并给投资者提供了各种商机。
　　数字电视接收机：２０１５年全国将停止模拟信号的播出，现有的３亿多台模拟电视机必将全部淘汰更换。按每户平均费用１０００元计算，此项市场规模达３０００亿元。
　　数字电视机顶盒：机顶盒是与数字电视机相配套的必需设备，主要用作数字信号的编解码和业务操作接口。一台机顶盒按均价７００元计算，市场规模为２０００亿元。
　　节目源、信息源：数字电视时代的一个特征就在于节目容量将从现在的５０套左右，增加到５００套左右，频道资源大大增加。因此有研究报告指出，７７％的广电机构表示内容不足是广电系统内发展数字电视碰到的最大困难。按照国际通行的比例计算，媒体的内容等“软件”投入是设备技术等“硬件”投入的４倍以上，只有如此才能使业务流转为协调的平衡点，这就势必产生数字电视中最大的一块“蛋糕”。
　　数字电视基本收费：基本收费包含两个方面，一方面是线路维护费，另一方面是数字电视的基本服务费。两项加起来，按照基本收费标准３０元／户／月计算，３亿用户一年的基本收费额可达１０８０亿元。
　　传输网络：数字化设备主要包括演播室设备、摄录设备、制作设备、播出设备、存储设备、发射设备、传输设备、管理设备等，据估算至少有６０００亿的市场规模。
　　数字电视网络双向改造：实现数字电视的各项服务功能，需对接入用户的单向线缆进行双向改造。如果对３亿电视用户全部改造成双向接入线缆，按每户平均费用１０００元计算，市场规模达３０００亿元。
　　数字电视额外付费：额外付费是指用户在享受基本服务后，根据自己需要额外享受的付费服务，例如视频点播、专业频道、因特网接入、网上炒股、网上游戏、远程医疗、远程教育等。这部分的消费，一般会与基本收费持平，至少也会达到基本收费的５０％。按此比例计算，一年的额外付费规模可达５００亿元左右。

　　目前还是块“掺了沙子的蛋糕”

　　数字电视这块市场蛋糕虽然大，但并非人人都能吃上，吃前还要充分了解蛋糕的软硬程度和自己刀叉的锋利度。何况在某种程度上说，当前中国的数字电视市场还是块“掺了沙子的蛋糕”。
　　其中最迫切的问题在于数字电视国家标准迟迟不能出台。由于国家标准的制定既关系到业内企业的直接利益，更关系到部门利益，加之数字电视本身的标准就有很多种，如地面广播标准、有线传输标准、地面传输标准、中间件标准、条件接收系统标准、用户管理系统标准等等，目前进度均参差不齐。
　　国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波评论称，由于数字电视标准迟迟不能出台，虽然企业产品抢先上市对品牌认知度会有一定的帮助，但标准出台后，先期推出的产品如不能与之匹配，将造成信任危机和各种纠纷。
　　事实上，目前数字电视的普及情况并不乐观，传播标准以及由此引发的“各方势力”的利益分配等问题，已使普及推广工作不到位，造成了消费市场热情不高。而目前数字电视市场各种技术、性能指标产品的鱼目混珠，产品的良莠不齐，无疑将更会使中国电视数字化的进程雪上加霜。
　　此外，由于市场上数字电视宣传“云里雾里”，有些厂家利用人们对数字电视不是很了解，刻意制造出一些虚假概念来误导消费，这样也势必将阻碍数字电视在消费市场的普及推广的进程。有专家预言，“模拟”和“数字高清”电视信号将在一段时间内共存，至少３年内传统彩电仍是主流产品。
　　这些不利因素，投资者在进入数字电视市场时，都应该加以仔细的市场分析和风险预测，建立从研发、生产到市场营销一整套体系。(见习记者　甘丽华　记者　戴远程/南方日报)