2011年01月20日01:08腾讯科技


    腾讯科技讯（小贝）北京时间1月20日消息，据国外媒体报道，苹果发布了截至2010年12月25日的2011财年第一财季财报，之后召开了电话会议，苹果首席执行官运营官蒂姆·库克（Tim Cook）和首席财务官彼得·奥本海默（Peter Oppenheimer）出席了电话会议并解读财报要点。

    与过去的微软、谷歌、思科等科技巨头一样，现在苹果的电话会议也是众多分析师和投资者瞩目的焦点。尽管乔布斯病休受到关注，但奇怪的是，电话会议上竟然没有一位分析师提到这个方面的问题，或者是苹果之前已经对分析师提过要求。

    在整个电话会议上，库克和奥本海默这两位苹果高管透露了一系列数据，首先便是苹果的营收额同比增长71%，另外还包括苹果预计今年第一季度的营收增幅将超过60%。

    以下为苹果在电话会议上发布的15条关键信息，以及苹果高管在电话会议上的发言：


    1、苹果Mac销量，也就是该季度财报唯一“令人失望”的部分，同比增长23%，相当于全球PC销量增幅的8倍。

    我们售出了413万部Mac电脑，比去年同期增长23%，创下了新的单季度销售纪录。这相当于IDC最新发布的全球PC市场3%增幅的8倍。我们在每个地区的销售都经历了强劲的增长，亚太地区和日本的销售增幅均超过50%。Mac销量的增长主要受益于10月份推出的新款MacBook Air笔记本强劲的市场需求，以及MacBook Pro笔记本持续的强劲销售。

    2、苹果刚刚推出了Mac应用商店，这项服务有潜力破坏微软在桌面软件方面的垄断地位。

    今年1月6日，我们推出了Mac应用商店，将我们在iOS应用方面获得的经验服务于Mac用户，帮助他们以前所未有的便捷方式发现、安装和更新应用。Mac应用商店已经在90个国家上线，提供了1000多种免费和付费应用，覆盖范围包括教育、游戏、制图和设计、生活方式、办公应用等。我们对于用户的反馈感到非常高兴，因为Mac应用商店上线首日下载次数便突破100万次。

    3、苹果日益衰退的业务iPod仍然在一个季度里售出了将近2000万部，其中大多数为高端的iPod Touch。

    我们售出了1940万部iPod播放器，去年同期为2100万部。iPod Touch的销售持续强劲，同比增长27%，而且在该季度所售iPod总数中所占比例超过了50%。根据市场调研机构NPD发布的最新数据，iPod在美国MP3播放器市场份额仍然超过70%，另外根据GfK发布的最新数据，iPod在很多国家仍然是最畅销的MP3播放器。

    4、iTunes已发展成为价值超过40亿美元的业务

    受益于音乐、视频和应用的强劲销售，该季度iTunes商店的业绩仍然出色，营收突破11亿美元。正如我们几周前所宣布的，iTunes用户每天租赁和购买超过40万部电视剧剧集，以及超过15万部电影。

    5、尽管受制于供不应求，但iPhone销售仍然同比增长86%。尽管Android等其它智能手机快速追赶，但iPhone仍然能够保持更快的增长速度。

    我们售出了1620万部iPhone手机，而去年同期为870万部，相当于同比增长86%，而IDC发布的最新预测显示，2010年第四季度全球智能手机市场总体增幅约为70%。该季度来自iPhone手机和配件的营收为104.7亿美元，去年同期为55.8亿美元，同比增长88%。

    来自iPhone的销售额超过101亿美元，相当于每部iPhone的平均售价为625美元。截至该季度，苹果已经通过全球90个国家的185家运营商销售iPhone手机。各个地区的销售均实现了大幅的同比增长，其中亚太地区和日本市场的iPhone销量同比增长均超过100%。

    企业客户也越来越青睐iPhone，财富100强企业中有88家企业正在测试或部署iPhone，《金融时报》欧洲百强企业也有将近60%正在测试或部署iPhone。企业员工对定制应用的强劲需求推动了iPhone在企业领域的部署。

    全球各地企业的首席信息官（CIO）也继续将iPhone加入信任设备名单。财富500强企业，如富国银行、Archer Daniels Midland、杜邦、史泰博、星巴克和Genworth Financial，以及《金融时报》500强企业，例如日产汽车、BBVA、渣打银行和Danone也都为员工部署了iPhone手机。

    6、iPad占据该季度PC出货量的7%。

    该季度我们在全球46个国家售出了730万部iPad平板电脑，环比增长300万部。消费者、企业和教育客户对iPad的兴趣日益浓厚，企业员工对iPad的需求依然强劲，对这款产品的反馈也非常积极。

    企业CIO也以惊人的速度接纳iPad，目前财富100强企业中，超过80%的企业开始部署或测试iPad，高于上季度的65%。最近的例子便是摩根大通、卡地纳健康集团、富国银行、Archer Daniels Midland、西尔斯控股和杜邦。

    该季度iPad和iPad附件带来的营收为46.1亿美元，仅iPad的销售价值超过了44亿美元，平板售价为大约600美元。我们增加了iPad供应，扩大了这款产品覆盖的国家和合作伙伴。

    7、苹果零售商店营收同比增长95%，目前苹果零售商店年营收额已达160亿美元，国际市场的表现超过美国本土市场。

    零售商店营收达到38.5亿美元，比去年同期的19.7亿美元增长95%。苹果零售商店里iPad销售非常强劲，另外Mac电脑销售也创纪录地达到了85.1万台，比去年同期的68.9万台增长24%。本季度苹果零售商店售出的Mac电脑当中，有一半买家此前从未拥有过Mac产品。国际零售商店的销售尤其强劲，国际零售商店的平均销售业绩超过了美国本土的零售商店。

    另外，我们在中国的四家零售店的平均客流量和营业额都是全球最高的。该季度我们共新开了六家零售店，全球零售店总数达到323家，其中有87家位于美国以外。在该季度开店营业的321家零售店当中，每家商店的平均营收为1200万美元，比去年同期的710万美元增长69%。

    零售业务的利润首次超过10亿美元，比去年同期的4.81亿美元增长了一倍多。另外该季度零售商店的顾客数量达到了创纪录的7570万人，与去年同期的5090万人相比增长了49%。

    8、苹果保持了超高的产品利润率

    该季度苹果毛利率为38.5%，高出我们预期的上限，这其中部分原因是产品本身的成本控制更出色，另外也是由于营收额更高，产品其它方面的成本更低，包括运费、质保和售后。

    9、苹果拥有600亿美元的现金储备

    截至第四季度，苹果的现金，包括短期和长期的可销售证券，总计达5970万美元，而上一季度为510亿美元，环比增长87亿美元。来自运营的现金流为98亿美元，同比增长69%。

    10、iPhone销售受制于供货不足，而iPad供货能够满足需求

    第三季度，苹果为了适应新款iPhone 4的销售，将产能提高到1400万部，而那个季度iPhone的销量也达到了1400万部。而第四季度，苹果进一步增加了iPhone销量，达到了1600万部，增长了200万部。

    关于iPad，上个季度我们售出了730万iPad，使得我们保持了供需平衡，并拓展到46个国家，单个季度增加了20个国家。我们相信新的季度将新增15个国家，总数增加到60个。

    11、中国市场全年营收超过100亿美元，比去年增长4倍。

    上个季度，苹果来自大中华区的营收达26亿美元，比去年同期增长了4倍。韩国市场的表现也相当出色，主要推动力是iPhone和iPad。另外其他几个亚洲国家的市场表现也不错。日本市场营收同比增长了83%。考虑到日本经济市场的现状，83%的增幅令我们感到惊喜。

    12、iPad竞争压力不大

    iPad的竞争来自于两个集团，第一个是基于Windows操作系统的平板电脑，此类产品通常体积较大，重量较重，售价较高，电池续航时间短，需要键盘或手写笔作为输入设备。在我们看来，消费者对此类产品并不感兴趣。

    另外一个集团便是Android平板电脑，尽管数量众多，但它本身并不是为平板电脑而设计，Android平板电脑的体积比合理范围更小，甚至无法提供真正的平板电脑体验，因此相当于大号的智能手机。

    13、每部iPhone的收入为625美元，甚至超过了iPad，这在个人消费电子领域并不多见。

    14、iPad略微影响Mac销量，但Mac在全球PC市场份额较小，因此仍有巨大的上升空间。

    该季度Mac销量同比增长23%，而全球PC市场的增幅仅为3%。另外，Mac在每个地区的销量都超过了市场平均水平，亚太地区Mac销量同比增幅达67%，相当于PC市场增幅的10倍。日本市场增长56%，相当于市场平均水平的6倍，欧洲和美国市场也实现了两位数的增幅。

    如果iPad或者平板电脑确实在蚕食PC市场份额，但苹果在PC市场份额极小，因此其它厂商受到的影响更大，而我们受益更多。

    15、苹果面临的重大趋势：企业产品消费化

    我认为大多数具有远见的企业CIO都会认识到，员工的工作效率、创造力非常重要。目前已有80%的大企业开始部署或测试iPad，这在以前是难以想象的。通常，企业在使用这些设备方面会比较滞后，比较谨慎，但显然他们看到了这些产品在工作效率和创造力方面的价值，因此迅速接纳iPad。