来源： 浙江在线    作者：王旭东
　　据《京华时报》报道，“嫦娥一号”探月卫星的发射被当地旅游局官员称作“10年来效果最好的一次”，预计旅游收入将超过刚刚过去的十一黄金周的1亿元。西昌，这个因卫星而闻名的城市，正逐渐成为航天爱好者的旅游胜地以及各地旅行社的新宠。

　　有人形象地比喻：仅仅10秒的精彩瞬间，就给西昌带来一个新名词——嫦娥经济。其实“嫦娥经济”不是西昌独享。“嫦娥奔月”已引爆航天经济：航天题材的邮票、纪念币成为投资热点，尽管现在“嫦娥奔月”纪念币还没有发行，收藏者们已经开始抢购以前发行的航天题材纪念品；航天模型、书籍销售火爆；像“嫦娥奔月”、“月亮之上”这样的域名、商标早早被抢注；第四，带来航天旅游新商机，西昌就很“火”了一把……

　　所有这些仅仅是“嫦娥经济”的“千谷一粟”。当年，“阿波罗计划”投资了256亿美元，同时创造了3000多项新技术，带动了美国高新技术的全面发展和工业繁荣，综合统计表明，月球探测每投入一美元，产出就能达到4到5美元。“阿波罗计划”带来了几千亿美元的民用市场，可以说，带动了上世纪整个60年代和70年代高新技术的全面发展。

　　能否达到甚至超过“阿波罗计划”的投入与产出比例，是对“嫦娥一号”探月卫星的经济附加值的考验，也是对如何发展“嫦娥经济”，挖掘“嫦娥”经济含量的考验。有关材料显示，我国近年来的1000多种新材料中，80%是在空间技术的牵引下研制完成的。同时，有近2000项空间技术成果已移植到国民经济各个部门。种种迹象表明，许多行业和商家铆足了劲儿挖掘“嫦娥奔月”的商机。正如探月工程首席科学家欧阳自远所说，“势将推动中国高新科技的进步，带动经济建设的发展”。

　　我国自主研制的第一颗月球探测卫星嫦娥一号成功升空。这也给“中国制造”遭遇非议正名。有关人士认为，国内企业完全可以充分利用这个机会向国人、向全世界展示自己的实力，提升品牌形象。企业利用嫦娥一号发射提升品牌形象可以划分为两类。第一类企业是直接参与了发射计划，其产品在发射计划中得到了应用，他们可以直接借助参与成功的高技术航天计划向国内外公众宣传、塑造自己的品牌，提升品牌形象。值得提出的是第二类企业，即不直接参与发射计划的企业，甚至单纯的日用消费品企业，他们也可以借助这个机会，通过提升中国国家形象间接提升自己的品牌在海外市场的形象。

　　“八仙过海，各显神通。”“嫦娥奔月”给诸多行业、企业与商家提供了提升品牌、加快发展的机遇。诚然，“嫦娥”的“推动与带动”之功是与生俱来的，但并不意识着“嫦娥经济”是现成的、垂手可得的，更需要发展的智慧与谋略，尤其讲究发展的科学性、技巧性和持续性。只有以“嫦娥奔月”的科学态度发展“嫦娥经济”，才有望以“嫦娥奔月”的速度发展“嫦娥经济”。